廣告效果，是指企業通過媒體傳播廣告之后，目標消費群受到的影響。從廣告效果的形成過程來看，廣告效果可以劃分為廣告認知效果、廣告心理效果和廣告銷售效果三個層面。廣告效果的特征包括：滯后性、積累性、復合性、間接性、層次性。因而，我們可以將廣告效果定義為：廣告對其接受者所產生的直接或間接的影響，以及所達到的綜合效應

廣告投資的延時效應主要是指一定數量的廣告費投資一段時間以后所產生的效果，一些廣告投資往往沒有在預期時間內產生預期的廣告效應，這并不意味著廣告投資就完全沒有效果，因為廣告投資效果具有一定的延時性，這種延時效應是由廣告對象從接受廣告信息到作出購買商品決定的反映的行為過程和周期所決定的。其一，廣告對象從對品牌的認知、記憶、興趣直至產生購買欲望的心理反映有一個過程；其二，廣告對象從購買欲望轉變為購買行為需要經歷一個過程。因此，廣告投資的延時效應也是一般廣告投資的規律。